來源丨廣告客

導讀：中國互聯網廣告2019收入TOP10：阿里巴巴、字節跳動、百度、騰訊、京東、美團點評、新浪、小米、奇虎360和58同城。

2019中國互聯網廣告發展報告顯示，2019年我國互聯網廣告總收入約4367億人民幣，相較于上一年增長率為18.2%，增幅較上年同期略有放緩，減少了5.96個百分點，但仍保持平穩增長的態勢。

從廣告依托的平臺類型來看，2019年來自電商平臺的廣告占總量的35.9%，穩居第一，比2018年增長3%；搜索類平臺廣告以14.9%的份額仍居第二位，但比2018年的21%有所下降；視頻類平臺收入同比增長43%，取代新聞資訊類平臺，成為第三大互聯網廣告投放平臺。

具體而言，中國互聯網廣告收入TOP10由高到低分別為阿里巴巴、字節跳動、百度、騰訊、京東、美團點評、新浪、小米、奇虎360和58同城，這些企業集中了中國互聯網廣告份額的94.85%，較2018年同期數據增加了2.18%，頭部效應進一步突顯。

1．“放緩型”增長特征持續

2019年中國互聯網廣告總收入約4367億人民幣，年增長率為18.2%，增幅較上年同期下降約5.96個百分點。一方面，互聯網技術不斷迭代發展的屬性持續吸引廣告主的投放興趣，“增長”一直是互聯網廣告行業的主旋律；另一方面，廣告畢竟依附于實體經濟，受宏觀經濟周期波動的影響，互聯網廣告增長表現出“放緩”跡象，這符合行業發展的正常規律。

2．“信息-購買”閉環型廣告平臺持續走強

3．搜索類廣告平臺式微

搜索類平臺廣告雖在互聯網廣告份額排行榜中仍位居第二，但其在總盤子中的比重已由2018年的21%下降至14.9%，百度從中國互聯網廣告收入TOP10企業中由第二位降至第三位是搜索類廣告式微的現實表征。搜索類平臺如何扭轉目前的局面，這一問題值得行業認真思考。

4．頭部企業高度集中，贏家通吃

2019年前十個頭部企業集中了中國互聯網廣告94.85%的份額，較2018年同期數據增加了2.18個百分點，高于2018年較上一年增加的1.75個百分點。頭部企業贏家通吃的格局進一步鞏固，中國互聯網廣告市場留給前十名之外公司的蛋糕仍在壓縮。

5.互聯網廣告后起之秀鋒芒竟現

在互聯網廣告頭部企業高度集中的態勢下，圈子內的競爭格局從未板結。那些具有強大吸聚流量和服務能力的企業，正是充分競爭市場強有力的“分食者”。2019年，字節跳動和美團成為后起之秀，強勁的吸金能力將BAT三巨頭的互聯網廣告份額由2018年的69%削減至63%。

6．食品母嬰類快消品穩住市場的基本盤

廣告是食品飲料與個護及母嬰類快消品競爭的重要手段，兩個品類持續居于互聯網廣告投放的前兩名，占有54.17%的廣告市場份額。不僅如此，在交通、金融保險、網絡通訊、房地產等近半數品類廣告普遍收縮的情況下，食品飲料與個護及母嬰兩大品類的市場份額分別增加了3.79個百分點和1.07個百分點，對2019年互聯網廣告營收的提升功不可沒。

7．中國互聯網巨頭揚帆出海創造新機遇

中國互聯網巨頭積極拓展海外業務，Tiktok全球下載量已超過10億人次；斗魚啟動赴美上市, 月活躍用戶近 1.6 億；阿里巴巴國際站推出包括“人貨場”數字化、交易履約數字化和信用體系數字化三個方面的“數字化出海計劃”……如何利用海外平臺獲得有效用戶和流量變現，在機遇面前廣告主面臨新選擇。

8．監管面臨用戶生物信息安全新挑戰

9.5G商用加速助推移動互聯網的高速發展

工信部向中國電信、中國移動、中國聯通發放了5G系統中低頻段試驗頻率使用許可，奏響了5G商用的序曲，將進一步推動中國5G產業鏈的成熟與發展，加速中國移動互聯網發展的進程。